很多时候，我们遇到这样的选择：虽然网上大大小小的打折旅馆、打折机票一大堆，但自己还是常常为“不知道去哪里”而发愁。在我们眼中，这些旅行网站，仅仅是一个个“在线售票站”，而非一些提供一个个精心策划的旅游方案。

所谓淘便宜票，仅仅是完成了这场庞大旅游计划的第一步，而后的：景点查询、风俗了解，以及符合自己胃口的线路策划，都需要自己一一去完成。这些冗长的步骤，将一些“没经验、没时间”的普通旅游消费者，挡在了旅程之外。面对这些，以仅“送半程”的在线售票网站，市场急迫需要在线旅游网站多元化发展。

一张便宜票，难吊消费者“胃口”

面对如同菜市场一般的在线旅行网站，销售的仅是贴上“商品标签”，标有价格和冷冰冰介绍的机票、酒店信息。而如同逛菜市般，选购“旅游元素”的导购经历，让消费者除了满脑子的价格之外，体会不到太多旅游的愉悦。大量旅游热情，在还未出行前，就被消耗殆尽。

“机票很标准化，可以像淘宝上其它货品一样去卖，去比价，这像零售业。旅游线路要产品开发、设计整合，还要地面服务，更像服务业”拥有多年互联网经验，并经营着国内最早从事网络销售旅游线路悠哉旅游网的CEO李代山的一番话，从一个行业人的角度，点明了在线旅行网与在线旅游网，之间的本质区别。而在线旅行，只是属于在线旅游的一小块。

过去以订票为主的旅行网，更多的是服务于目的性较强的消费者。比如出差人员、商务客户，甚至自助旅行者。但随着在线旅游市场的逐渐发展，这些“传统”的在线旅行网，已经无法满足，如今越来越多的消费者多元化的旅游需求。靠一张便宜票，以无法吊起更多消费者的胃口。另一方面，各种经过旅游行业专业人士，精心筛选、整理的有主题、有“胃口”的旅游线路，则逐渐受到消费者的关注。

精细服务，“去价格战”魔咒秘方

另一方，单一销售旅游产品的模式，还让传统旅行网扮演着一个渠道商的角色。由于销售商品旅行社、景区、酒店和机票的同质化，为求发展的传统旅行网，只能在最终的竞争中，采取价格战的方式，来和对手展开厮杀。以至于有的旅行网，甚至抛出了几十元的机票，来和对手抢人气。但由于“体力不支”，所谓的几十元的机票，最终成为了看得到标题，看不到实物的“虚拟商品”。

利润率和服务品质的丧失，让传统旅行网陷入到无尽的死循环之中。加之旅行网所扮演的上游渠道商角色，更是让其从“源头上”失去了利润控制和平衡的权利。而类似悠哉旅游网这样，面对大量普通消费，处于服务位置旅游网，则更能从旅游线路品质上，通过专业手段整合旅游资源，控制、提升其销售旅游产品的竞争力，让企业驶入良性、高速的发展轨道。

未来的旅游网，将更像是一个“旅游线路在线预订中心”，让带有不同旅游需求的普通消费者，能够按照自己的“胃口”、出行人群的年龄特征，甚至季节的变化，用鼠标轻松地选择出最适合自己出游需求的线路。并通过网络支付的方式，为这次出游买单。

在如今，精细化、多元化的在线旅游寻求背后，一些像悠哉旅游网一样，拥有足够旅游人才、丰富经验和更多实际案例的旅游网，将会成为未来在线旅游市场的主角。相反，一些如今还处于价格战带来巨大负担的旅行网，则将会面对来自已经快速崛起旅游网的正面冲击。